苹果财报解读：太重依赖iPhone光辉渐成过去
TNW中文站11月8道
上月，苹果在发布2015财年第四财季及全年财报时曾表示，“2015财年是公司成立以来最成功的一年。”这家公司的财务数据被各大媒体纷纭报导，华尔街也基本上把苹果认同为“资本主义之神”。事实上，他们都错了。
我们应当听到的真实故事，涉及到一个完全不同的版本。诚然，苹果目前是世界上市值最高的企业，但这家公司的光辉时期正渐渐离去。虽然关于苹果财务数据的报导给人们留下了深入印象，但是它并没有讲述苹果当前确切遇到了相当大的问题。
苹果在史蒂夫乔布斯（SteveJobs）时期的突起已成为历史。蒂姆库克（TimCook）时期的苹果，不但增速开始放缓，而且也在经历更多的痛苦。
财报告知我们的信息
库克可以花费数天时间来歌颂苹果的利润。不过即便是有一点点知识的人，通过仔细浏览苹果的财报，也会发现库克的说法大部分都是一派胡言。苹果的整体营收看上去相当出彩，但是上一财季的iPhone销量事实上并未到达市场预期。对华尔街来讲，这类事情仿佛早已在意料之中。
另外，苹果上一财年的事迹极其罕见的未达该公司自己的预期。这并不是说苹果今年的事迹不好，从个体来说此事并没有任何意义，但是把一系列事件结合在一起，这就会变成一个更大的故事。苹果目前的业务已主要依赖于iPhone。从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38、52.07、56.21和62.54。除去iPhone以外，虽然Mac营收也在增长，但与iPhone相比仍相去甚远。iPad的销售照旧不温不火，iPod业务更是可有可无。对此，苹果目前并没有任何B计划。
让苹果成名的东西已消失
史蒂夫乔布斯几近完全对苹果狂热的信徒们负责。
在乔布斯重返苹果以后，这家公司通过精简业务让公司盈利，一样的概念也被运用到了所有苹果开发的产品当中。从创造性角度来看，乔布斯时期的产品可能其实不具有革命性，但是履行却远超我们所能看到的层面。乔布斯时期的产品其实不冷艳、便宜，而且功能也非最强大，但是它们只是在当时要比市场中的其它产品更出色。消费者也注意到了这一点。
这个时代苹果的产品，从设计和操作层面来说，都是最接近完善的。
预示结局的先兆
当到达峰值后，剩下的不可避免的就是滑落。虽然苹果可能还没有开始滑落，但这家公司已处于悬崖的边沿。
随着苹果愈来愈像其它公司一样重视利润来取悦华尔街，让这家公司当年变得更“酷”的素正在逐步消失。当年注视着乔布斯，就会发现他关心的是开发出的产品仍存有微不足道的瑕疵。如今我们再关注库克，发现他关注的是华尔街和需要不停申报的财务报告。
苹果当前充满灵性的软件正在失去光彩，且小毛病不断；硬件更是愈来愈幼稚而且动力不足。苹果曾让整个世界为之着迷的形状因数，如今正变得愈来愈毫无生机。
这些问题还是苹果有机会白癜风医院排名能够修复的问题。这家公司行将面对的更大问题，是如何与Windows和Android竞争？无论是谷歌还是微软，近年来开发的产品已不但能够在外观上与苹果装备类似，而且在功能上也非常类似。微软和谷歌都正在创新，而不像苹果那样在一款单一的产品以外进行自我探索。
无论是微软还是谷歌，如今走的都是上坡路，而不是下坡路
苹果必须找到下一个重要产品
iPhone6s目前被广泛认为是智能手机市场最好的产品之一。但问题是我们早已知道苹果能够制造白癜风能彻底治好吗智能手机，我们需要看到苹果的B计划，也就是在智能手机业务突然停滞乃至是下滑时，甚么业务能够继续让苹果整体事迹保持增长。
智能手表AppleWatch是一款不错的产品，但是它绝对不会向iPhone一样支持着苹果到达目前的高度。AppleWatch确切是一款非常酷的装备，但是在这款装备上履行任务，绝对没有使用iPhone效果更好。更糟的是，AppleWatch用户还必须配备一部iPhone并放在AppleWatch周围，这样才能使用智能手表的大多数功能。而一些Android智能手表如今已相当独立，只需要偶尔与手机进行同步便可。
苹果的汽车项目听上去前景广阔，但是这项业务不但面临着谷歌、特斯拉、汽车产业巨头们的竞争，而且也面临诸多技术挑战、监管部门的批准，和改变上百年历史的出行习惯。
苹果的下一个大产品究竟是什么？没有人知道，苹果可能自己也不知道。在想出这1问题的答案之前，苹果可能会像曾光辉结束后的公司一样，走上漫漫熊途之路。（无忌）点击此处查看英文原文
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